فترات شرب المياه تتحول إلى «كنز إعلاني».. فوكس سبورتس تستعيد قيمة حقوق مونديال 2026

نجحت شبكة «فوكس سبورتس» الأمريكية، في تحقيق مكاسب مالية ضخمة خلال بطولة كأس العالم 2026، بعدما حولت فترات التوقف الإلزامية لشرب المياه إلى فرصة استثمارية غير مسبوقة، مستفيدة من الظروف المناخية التي فرضت إدراج هذه التوقفات في عدد كبير من المباريات.

وبحسب تقرير نشرته منصة «Sportico» المتخصصة في الاقتصاد الرياضي، فإن الشبكة الأمريكية تمكنت من تحقيق عوائد مالية هائلة من الإعلانات التي بُثت خلال فترات الترطيب، لتصبح هذه الدقائق القليلة أحد أبرز مصادر الدخل خلال البطولة.

485 مليون دولار لحقوق البث

وكانت شبكة «فوكس سبورتس» قد دفعت نحو 485 مليون دولار للحصول على حقوق البث التلفزيوني لجميع مباريات كأس العالم 2026 باللغة الإنجليزية داخل الولايات المتحدة، في صفقة شملت نقل 104 مباريات على مدار البطولة.

لكن المفاجأة، وفقًا للتقرير، تمثلت في قدرة الشبكة على استعادة قيمة العقد بالكامل خلال مرحلة المجموعات فقط، بفضل الإيرادات الإعلانية المرتبطة بتوقفات شرب المياه.

260 ثانية إضافية للإعلانات

وتشهد مباريات مونديال 2026 توقفين إلزاميين لشرب المياه في كل مباراة، وذلك بسبب ارتفاع درجات الحرارة ونسب الرطوبة في العديد من المدن المستضيفة داخل الولايات المتحدة.

وأدى هذا الإجراء إلى منح «فوكس سبورتس» نحو 260 ثانية إضافية من الوقت الإعلاني في كل مباراة، وهي مساحات إعلانية استثنائية استغلتها الشبكة في جذب عدد كبير من المعلنين والشركات العالمية.

وأشار التقرير إلى أن هذه الفترات شهدت نسب مشاهدة مرتفعة، حيث فضّل معظم المشاهدين البقاء أمام شاشاتهم خلال التوقفات القصيرة، ما رفع من القيمة التسويقية للإعلانات التي تم بثها خلالها.

إيرادات إضافية بـ200 مليون دولار

وأكدت منصة «Sportico» أن استراتيجية «فوكس» حققت نجاحًا كبيرًا على الصعيد التجاري، بعدما حصدت الشبكة إيرادات إضافية ومكافآت تسويقية تُقدر بنحو 200 مليون دولار خلال منافسات دور المجموعات فقط.

وتعكس هذه الأرقام حجم العوائد الاقتصادية الضخمة التي باتت تحققها بطولات كأس العالم، ليس فقط من حقوق البث التقليدية، ولكن أيضًا من الفرص التسويقية الجديدة التي تفرضها طبيعة تنظيم المباريات والظروف المحيطة بها.

فيفا يرفع سقف التوقعات المالية

ودفع النجاح التجاري الذي حققته «فوكس سبورتس» الاتحاد الدولي لكرة القدم «فيفا» إلى إعادة تقييم القيمة السوقية لحقوق البث الخاصة بالنسخ المقبلة من البطولة.

ووفقًا للتقرير، طرح «فيفا» مناقصة حقوق بث نسختي كأس العالم 2030، التي تستضيفها المغرب وإسبانيا والبرتغال، وكأس العالم 2034 المقرر إقامتها في السعودية داخل السوق الأمريكية، بحد أدنى يصل إلى مليار دولار.

ويمثل هذا الرقم أكثر من ضعف قيمة العقد الحالي المبرم مع «فوكس سبورتس»، في إشارة واضحة إلى النمو الكبير في القيمة التجارية لبطولة كأس العالم، والقدرة المتزايدة على تحقيق إيرادات ضخمة من حقوق البث والإعلانات المصاحبة لها.

مونديال 2026.. بطولة الأرقام القياسية

وتؤكد هذه الأرقام أن كأس العالم 2026 لم يحقق نجاحًا رياضيًا وجماهيريًا فقط، بل أصبح أيضًا نموذجًا اقتصاديًا استثنائيًا، بعدما فتحت التعديلات التنظيمية والظروف المناخية الباب أمام فرص استثمارية جديدة، حولت دقائق التوقف لشرب المياه إلى واحدة من أكثر الفترات ربحية في تاريخ البث الرياضي.