الجمعة البيضاء والجمعة السوداء.. كيف بدأت أكبر مواسم التخفيضات في العالم؟ وما سر اختلاف الأسماء؟

تتحول الأسواق التجارية ومواقع التسوق الإلكتروني في شهر نوفمبر من كل عام إلى ساحة واسعة للعروض والتخفيضات، مع اقتراب موسم الجمعة السوداء أو ما يُعرف في عدد من الدول العربية باسم الجمعة البيضاء، وهي مناسبة تجارية أصبحت من أبرز مواسم التسوق السنوية، وتنتظرها ملايين الأسر للاستفادة من تخفيضات الأسعار على الملابس والأجهزة الإلكترونية والأثاث ومستحضرات التجميل وغيرها من المنتجات.

ورغم ارتباط الجمعة السوداء في الوقت الحالي بالخصومات والصفقات التجارية، فإن وراء هذا الاسم قصة تاريخية تعود إلى الولايات المتحدة الأمريكية، قبل أن يتحول من وصف ليوم مزدحم ومليء بالفوضى إلى حدث تسويقي عالمي تتنافس خلاله كبرى الشركات والمتاجر على جذب المستهلكين.

ما المقصود بالجمعة السوداء؟

الجمعة السوداء، أو Black Friday، هي مناسبة تسويقية تأتي في اليوم التالي لعيد الشكر الأمريكي، الذي يوافق الخميس الرابع من شهر نوفمبر من كل عام.

وتُمثل هذه المناسبة بداية تقليدية لموسم التسوق الخاص بأعياد الميلاد ورأس السنة، حيث تقدم المتاجر تخفيضات وعروضًا ترويجية تستهدف زيادة المبيعات وجذب أكبر عدد ممكن من العملاء.

ومع انتشار التجارة الإلكترونية، لم تعد العروض مقتصرة على المتاجر التقليدية، بل امتدت إلى المواقع والتطبيقات الإلكترونية، وأصبحت بعض الشركات تبدأ حملاتها قبل الموعد الرسمي بأسابيع، وتستمر التخفيضات أحيانًا لعدة أيام.

تاريخ الجمعة السوداء.. من أزمة مالية إلى موسم للتسوق

يرتبط تاريخ مصطلح الجمعة السوداء بأكثر من واقعة، ومن أبرزها أزمة مالية شهدتها الولايات المتحدة في 24 سبتمبر عام 1869، عندما أدت محاولة مضاربة على أسعار الذهب إلى اضطراب الأسواق وخسائر مالية كبيرة.

لكن هذه الواقعة لم تكن مرتبطة بموسم التخفيضات المعروف حاليًا.

أما بداية استخدام الاسم في سياق التسوق، فتعود إلى مدينة فيلادلفيا الأمريكية خلال خمسينيات وستينيات القرن الماضي، عندما استخدم رجال الشرطة تعبير الجمعة السوداء لوصف حالة الازدحام والفوضى التي كانت تشهدها المدينة يوم الجمعة التالي لعيد الشكر.

وكانت المدينة تستقبل أعدادًا كبيرة من الزوار والمتسوقين، بالتزامن مع الاستعداد لمباراة كرة القدم السنوية بين فريقي الجيش والبحرية الأمريكية، التي كانت تقام يوم السبت التالي لعيد الشكر.

وتسببت هذه التجمعات في اختناقات مرورية وازدحام داخل المتاجر والشوارع، إلى جانب زيادة الأعباء على رجال الشرطة، الذين اضطروا للعمل لساعات طويلة لمواجهة الفوضى وتنظيم حركة المرور.

وبمرور الوقت، انتشر المصطلح بين التجار والمتسوقين، رغم محاولات بعض أصحاب المتاجر في فيلادلفيا استبداله بتعبير أكثر إيجابية هو الجمعة الكبيرة Big Friday، لكنها لم تنجح في تغيير الاسم الشائع.

لماذا سُميت الجمعة السوداء بهذا الاسم؟

ظهرت لاحقًا رواية تجارية أكثر إيجابية لتفسير الاسم، تربطه بطريقة تسجيل الحسابات المالية لدى الشركات والمتاجر.

ففي المحاسبة التقليدية، كان اللون الأحمر يُستخدم للإشارة إلى الخسائر، بينما يُستخدم اللون الأسود للدلالة على الأرباح.

ومن هنا انتشرت فكرة أن الجمعة السوداء هي اليوم الذي تبدأ فيه المتاجر الانتقال من الخسائر إلى الأرباح، نتيجة الزيادة الكبيرة في المبيعات خلال موسم التسوق.

ورغم شهرة هذه الرواية، فإنها ليست الأصل التاريخي للمصطلح، إذ تشير المصادر التاريخية إلى أن التسمية ارتبطت في البداية بالازدحام والفوضى في شوارع فيلادلفيا، قبل أن يتبناها قطاع التجارة ويمنحها معنى تسويقيًا إيجابيًا.

كيف تحولت الجمعة السوداء إلى ظاهرة عالمية؟

شهدت الجمعة السوداء انتشارًا واسعًا في الولايات المتحدة خلال ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي، بعدما أدركت المتاجر أهمية استغلال اليوم التالي لعيد الشكر في إطلاق عروض ضخمة مع بداية موسم شراء هدايا أعياد الميلاد.

ولم تعد التخفيضات مقتصرة على يوم واحد، إذ بدأت الشركات تمدد فترة العروض لتشمل عطلة نهاية الأسبوع، ثم ظهرت مناسبات تسويقية أخرى مرتبطة بها، أبرزها اثنين الإنترنت Cyber Monday، الذي يركز بصورة أكبر على التسوق الإلكتروني.

ومع تطور الإنترنت وانتشار الهواتف الذكية، انتقلت الفكرة إلى أسواق عالمية عديدة، وأصبحت العلامات التجارية الكبرى تستعد لها بخطط تسويقية ومخزونات خاصة وعروض تستهدف مختلف الفئات الاستهلاكية.

قد يهمك: 

لماذا أُطلق اسم الجمعة البيضاء في الدول العربية على موسم التحفيضات؟

عروض أديداس الجمعة البيضاء 2026 في مصر.. تخفيضات على الأحذية والملابس