الطالبة شهد صلاح محمد تنجز دراسة عن اعلانات الهواتف الذكية وأثرها على قرارات الشراء لدى المستهلكين

أنجزت الطالبة شهد صلاح محمد، بالمعهد العالي للتسويق والتجارة ونظم المعلومات (MCI Academy)، دراسة حول "الإعلانات الموجهة عبر الهواتف الذكية" وأثرها على "قرارات الشراء" لدى المستهلكين، وتحديداً من خلال دراسة تطبيقية على شركة جهينة للصناعات الغذائية كنموذج للمؤسسات الوطنية المصرية.

معلومات عن المشروع (موضوع الدراسة)
تقول شهد: يدور هذا البحث حول "الإعلانات الموجهة عبر الهواتف الذكية" وأثرها على "قرارات الشراء" لدى المستهلكين، وتحديداً من خلال دراسة تطبيقية على شركة جهينة للصناعات الغذائية كنموذج للمؤسسات الوطنية المصرية.
يتناول المشروع كيفية تحول التسويق الرقمي في عصر السيولة الرقمية وانفجار البيانات من مجرد رسائل عامة تبث للجميع، إلى علم دقيق يستهدف الفرد بذاته بناءً على تحليلات البيانات السلوكية والجغرافية للمستخدمين، عبر خوارزميات ذكية تفهم احتياجاتهم وتوجه قراراتهم الشرائية.
 

أهداف المشروع والدراسة
يسعى هذا البحث إلى تحقيق الأهداف التالية:
تحديد المتغيرات الفعالة بين التكنولوجيا والسلوك البشري: دراسة الرابط بين "ذكاء الآلة" و"حرية الاختيار لدى المستهلك" لفتح مجالات جديدة لفهم مستقبل التسويق الرقمي.
قياس مدى كفاءة الإستراتيجية الرقمية المتبعة: معرفة مدى نجاح الشركة في استخدام التحليلات الموجهة لكسر الحاجز النفسي بين المشاهدة والإقناع، ومدى انعكاس ذلك على سلوك المستهلك الفعلي.
تحليل أطر النجاح النظري والتطبيقي للإعلانات الموجهة: تسليط الضوء على كيفية الموازنة بين تقديم تجربة إعلانية مخصصة للمستند (تلبّي احتياجاته) وبين الحفاظ على خصوصيته الرقمية.
مناقشة واستكشاف مفاهيم التسويق الحديثة: دراسة أبعاد "الاستهداف الذكي"، وفهم "الأثر النفسي والسلوكي" لهذه الإعلانات على المستهلك.
الوصول إلى فهم شامل للممارسات الفعالة: تحديد أفضل الإستراتيجيات والممارسات التي تجعل من تطبيقات الهواتف الذكية المحرك الأول للتجارة الإلكترونية الحديثة، مما يساهم في زيادة المبيعات وتعزيز ولاء العلامة التجارية وتقليل الهدر في الميزانيات التسويقية.
تحليل اثر الاعلانات الموجهة عبر الهواتف الذكية علي قرارات الشراء دراسة ميدانية علي شركة چهينه.